據統計在2020年有40%的實體門店倒閉，這其中包含昔日的零售巨頭：沃爾瑪、華潤萬家等等。但實體店的大量倒閉與疫情無關，真正的原因有3個。

1.電商代運營帶來的沖擊

2.直播產生的危機

3.社區團購形成了壟斷

商業形態的變化，其實就是流量分配權的變化。

在傳統的商業模式中，購物中心可以靠地域優勢掌握流量。因此，零售商家想要做生意，就要入駐到購物中心，繳納高昂的租金。

但隨著互聯網的發展，人們的生活及購物都轉移到了線上，這個時候賣家想要生存，就要入駐到電商平臺。

在電商代運營模式中，賣家想要獲客賣貨，就要在平臺繳納押金、扣點，不斷地做推廣才能夠實現。電商相當于代替了傳統零售的房東，成為線上零售市場最大的房東。當然，隨著智能手機的普及和5G網絡的興起，不但網商要入駐到平臺，實體商家同樣也要入駐到平臺。

這對于實體商家而言，相當于要給兩個房東打工，會增加更大的成本和壓力。

比如做餐飲的，必須要入駐到外賣團購平臺才有生意，零售行業需要入駐點評、短視頻、社交平臺，本地平臺引流。那么借助平臺為實體店引流，就要在交房租的同時，為平臺繳納20%以上的扣點。當電商掌握流量分配權后，實體店就會遭受雙重壓力，導致大量倒閉。

從本質上來看，電商代運營解決的只是誰來賣的問題。在整體的消費力沒有增加的情況下，就會造成市場的兩級分化。

目前直播電商就是一個例子，當極個別的主播擁有了自帶流量的能力，就會搶占大量的市場份額。再加上供應鏈的優勢，就會給實體零售業帶來巨大的沖擊。

比如市場上一共有100個消費者，10個零售商家，當一個主播搶占了99個客戶，那么其他的9個實體商家就會倒閉。

這就會造成越來越多的購物中心、實體門店倒閉，而大量的物流倉儲中心拔地而起，快遞行業得到快速發展。但問題就出在這里。傳統實體店不會產生壟斷，可以給更多商家帶來生產機會，產生更多的就業機會。但電商的出現會導致市場兩極分化，只有平臺和個別主播賺錢。

比如現在的頭部主播，年銷售額是100億，那么一個主播相當于干掉了10個大超市，數百個實體門店，就會導致無數人失業。而且這是一個惡性循環，當失業的人越來越多，就會降低收入能力和消費力，就會出現更大的危機。

在未來沒有純電商代運營和純實體店，所有的行業都需要與電商融合。因為人的消費及購物習慣改變了，大量的時間都停留在線上，所以購物也會從線下轉移到線上。隨著科技技術的成熟以及消費形態的改變，未來消費者不但會在網上購買服裝、鞋子，也會購買雞魚肉蛋、瓜果蔬菜等生活物資也會在網上買。因此，互聯網巨頭都看到了這塊肥肉，紛紛入局社區團購，搶占菜籃子。

社區團購平臺先通過燒錢砸流量，通過補貼改變用戶的消費習慣，然后干掉小商小販，控制流量分配權和定價權。當平臺擁有大量的用戶數量以后，就會挖掘用戶的大數據，根據不同用戶的需求，大數據殺熟。就如打車軟件一樣，想讓消費者占便宜，當改變了人們的習慣以后，就開始漲價控制市場。當市場被社區團購壟斷后，消費者必須要為社區團購平臺繳納會員費，才能享受低價，反之購買的生鮮果蔬比超市還貴。其次當平臺通過前端積累大量用戶及數據以后，不但會干掉周邊的實體店，也會壓榨商業的供應商。

那么面對各種電商代運營模式的沖擊，實體商家該何去何從呢？只有一條路可走，就是擁抱互聯網，打通線上線下，打造立體的銷售模式。比如可以入駐團購平臺做引流，借助短視頻平臺打造個人IP，借助社交場景搭建私域流量池，依托小程序搭建屬于自己的線上店。